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大米量身穿金装 打造品牌闯市场——兴安盟放大资源优势打造区域品牌纪实

□记者 秀秀

走进扎赉特旗国家现代农业产业园,备春耕工作井然有序。水稻种植户开始搭建育秧棚,为园区内45万亩水稻育秧工作做准备。3月24日,刚刚从北京抵达的技术人员立刻投入工作。他们爬上爬下调试多功能植保机,这些植保机肩负着大田虫害绿色防控工作。扎赉特旗国家现代农业产业园致力于建设全国最高端、最前沿、最实用的现代农业管理体系,坚持绿色农业和智慧农业有机结合,用科技要素提升现代农业发展水平,引领全盟水稻产业依托高科技手段走绿色发展之路。

我盟努力打造“兴安盟大米”这个区域公用品牌,有效整合全盟的水稻资源,通过全程的统一标准,提升水稻质量,使大米达到绿色有机标准。统一使用“兴安盟大米”品牌,对外塑造兴安盟绿色农畜产品的整体形象,快速提升知名度、竞争力和附加值,推动全盟大米产业的快速发展。

“绿”字打头,从种到收全程高质量起步

在“兴安盟大米”品牌的带动下,今年新增水稻种植面积近5万亩,使我盟水稻总面积由135万亩增加到140万亩。新增绿色产品基地认证26万多亩,新增有机产品基地6000多亩,使全盟绿色、有机大米产品基地一举突破70万亩。我盟狠抓水稻标准化生产、品牌建设、质量安全监管,突出绿色高产高效创建基地、稻田综合种养示范基地、稻田大发11选5产业示范基地,推动了水稻生产与二、三产业融合发展。

过去粗放的传统耕作模式逐渐走远,新的耕作模式正在形成,我盟水稻种植产业正朝着绿色、有机、高质量发展。乌兰浩特市以稻米产业为重点,打造“兴安盟大米”绿色有机水稻种植基地。乌兰浩特市围绕百里兴安稻海产业观光带建设了义勒力特农旅融合示范区、乌兰哈达水稻科技示范区、乌兰哈达民俗体验示范区、葛根庙庙园一体示范区4个绿色有机水稻种植示范基地。今年,以百里兴安稻海“一带四区”产业观光带提档升级为重点,通过“农业+”模式,提升产业附加值,提高品牌知名度,实现一二三产融合发展,逐步形成“一带四区”产业链式集群发展格局,让田园变公园、农区变景区、民房变民宿,产品变名品,人名变名人。2019年,乌兰浩特市推广稻田养鱼1万亩,首次试验稻田养殖小龙虾20亩获得成功。据测算,稻田养鱼亩增收400元左右,真正实现了“一田两用,一地双收”的目标。

一切努力只为种植出更加优质的水稻。在以基地创建和模式示范为引领的同时,研发和推广提质增效质量安全的新技术、新模式,建立健全以袁隆平院士水稻工作站为主体的水稻良种繁育体系、科技创新和推广服务体系,促进互联网、大数据、人工智能与农村实体经济深度融合,实施全程监控与可追溯制度,提升科技支撑保障能力,积极发展规模化和组织化生产,辐射带动全盟水稻综合生产能力提升。我盟特制《兴安盟大米地方标准》,先后对育种质量、引种质量、用种质量、理化质量、感观质量、安全质量、信息追溯、积温区划、种植技术、控肥控药等指标进行了全程规范。

“优”字标准,从内到外打造一流品牌

“兴安盟大米”已得到广大消费者和专家的认可。良田沃土成就了“兴安盟大米”的非凡品质。正是这一系列极佳的生产环境才让“兴安盟大米”成为“十四冬”唯一指定用米。

通过赞助“十四冬”,提升大众对冰雪运动及“兴安盟大米”品牌的关注度。可以说打响“兴安盟大米”的名气,就要靠品牌化发展,去除缺陷,将区位优势转化为经济优势。数字显示,截至目前,全盟新建较有规模的大米产业联合体8个、联结带动企业26个、合作社64个、家庭农牧场5个,覆盖水稻种植户9187户,其中带动贫困户1205户,联合体水稻种植面积达到26.69万亩,其中中高端品种约占60%,农户收益明显高于其他农户。             (下转第二版)(上接第一版)

“兴安盟大米”品牌的发展,真正实现了政府搭台、企业唱戏的目的。盟委、行署积极推动,企业积极参与,产品时时跟进,把“兴安盟大米”品牌的知名度扩大到全国各地。

“兴安盟大米”产业正在快速向“产加销一条龙、贸工农一体化”方向发展和转变,这对全盟农牧业产业发展来说具有很强的引领作用。作为产业链核心的加工龙头企业积极性空前高涨,在全国大米销售形势普遍低迷的大背景下,“兴安盟大米”市场认知度、市场销售一路看好,价格数量齐增。2019年前10个月“兴安盟大米”用标企业实现大米销售收入9.78亿元,同比增长26%,个别企业的市场销售量和销售额增长超过50%,促进了加工企业向水稻种植和市场渠道建设以及大发11选5旅游方向发展延伸的积极性,一二三产业融合发展的态势开始起步。

为了让购销面对面,近距离了解双方需求,让“兴安盟大米”的品牌更加深入人心。我盟先后到湖南、安徽等地参加农畜产品推介会,很好地将“兴安盟大米”品牌打入全国的市场。除了参加推介会,“兴安盟大米”借助京蒙扶贫协作的东风,把兴安盟大米端上了北京老百姓的餐桌,让“兴安盟大米”的品牌在老百姓心里落地开花。

“京蒙扶贫协作,为我们搭建起了连接北京市场的绿色通道,大米名气越来越响亮,订单一个比一个大!现在我的客户里,‘国字头’企业和单位越来越多,比如中国路桥、中国烟草、杭州种业等,而这些都是以前不敢想象的。”扎赉特旗魏佳米业总经理魏建明说。

自建立帮扶协作关系以来,扎赉特旗借助京蒙帮扶机遇,通过发挥北京的资金和市场优势,连接扎赉特旗自然资源和特色产业优势,打通销售渠道,让来自兴安盟的大米亮相北京,“圈粉”无数。对此,魏建明感触最深:“过去,我用10年的时间去开发北京市场,却都以失败告终。京蒙扶贫协作让我们2019年在北京的销售额达到了2500万元,而在两年前,这个数字还是0。”

从0到2500万元的突破,“兴安盟大米”的品牌不仅给魏佳米业带来了难得的发展机遇,打开了面向全国的市场,还让这个企业准确找到了自己的销售定位。

京蒙扶贫协作不仅搭建起对接交流、宣传推介的平台。更通过这一平台,让“兴安盟大米”品牌走出去,通过合作帮销、拓展市场、联动发展、培育产业等方式,进一步优化营商环境,为兴安盟大米打造品牌奠定基础。

“兴安盟大米”继去年获得中国大米十大区域公用品牌之后,又获得“2020年中华人民共和国第十四届冬季运动会独家供应商”资格,标志着“兴安盟大米”的品牌建设迈向了一个新的高度,不仅收获了荣誉,更收获了信誉,收获了实实在在的效益。自从成为“十四冬”唯一指定大米之后,“兴安盟大米”美誉度直线上升,企业订单量明显增加。同时,“兴安盟大米”原料基地作为一个整体,被中国优质农产品协会授予“中国优质稻米示范基地”称号。在农业农村部指导下,由中国农产品市场协会牵头,会同中国农村杂志社等有关单位共同开展中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌征集工作,依据省级农业农村行政主管部门意见及专家评审委员会评审意见,全国共遴选出300个农产品区域公用品牌,“兴安盟大米”位列其中。


[责任编辑:邢俊清]

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